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2025年09月27日 03时53分28秒
【央视新闻客户端】
12月10日 ，全国首部微短剧上星播出 ，《风月变》奇幻剧集登陆湖南卫视。据悉，该剧此前暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出 ，达到2023年Q3微短剧最高分账 ，累计分账超过1100万 。
尽管这只是微短剧上星的个案，而且从时长来看 ，《风月变》每集最少在14分钟 ，最长在20多分钟，应该算中短剧 ，但依旧展现了微短剧的更多可能 。今年 ，网络微短剧市场迎来爆发式增长，仅第三季度网络微短剧发行量便达到150部 ，接近2022年全年总和的2倍。
微短剧之所以如此火爆 ，不仅是因为给网友们解渴，而且还为视频平台 、影视行业 、网文作者等多方群体带来了新的故事，成为搅动市场的鲶鱼 。
德塔文数据显示 ，2022年10月1日-2023年8月31日 ，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就 。同比2022年442部、2021年420部 、2020年103部上线量 ，实现跨越式阶梯式增长。
其中 ，爱情题材仍占据绝对主导态势，共379部 ，在全年上线产量中占比31% ，其次分别为剧情类19% 、古装类11%、都市类9% 、悬疑类7% 、奇幻类6%、喜剧类5%等，证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激 。
从受众角度看 ，微短剧的形式适应了当下快节奏的生活 ，单集时长从几十秒到15分钟左右，来回的通勤路上就能刷完一部剧 ，而不必花费大量时间去看动辄超40集的电视剧 ，降低了用户追剧的时间成本 。
最重要的是，微短剧抓住了受众的情绪爽点，无论是以甜宠 、虐恋 、大女主复仇等为主的女频剧 ，还是以战神重生、高手下山 、豪门赘婿等为主的男频剧 ，简单粗暴的台词 、直接爽快的反转，配以离奇剧情 ，短短几分钟只要观众觉得爽了 ，哪怕没有精美的服化道，也能吸引不少人驻足观看。因为观众对短剧的要求大大降低 ，他们用碎片化时间刷短剧的目的就是治疗精神内耗 ，而不是带着审视的眼光去评个豆瓣 。
微短剧在迎合受众的同时，也为整个影视行业带来新的生机 。网络微短剧的制作耗时较低 ，从起稿故事到输出成品一般快则一周 ，慢则半个月，演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。
近年来 ，长视频平台一直在想办法降本增效 ，以扭转增长乏力的态势 。据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频 、芒果TV 、优酷视频、哔哩哔哩位居前五，月活分别为4.73亿人 、4.16亿人 、2.55亿人、2.30亿人 、2.12亿人 ，同比分别增长7.0% 、4.8%、-2.7% 、-11.7% 、12.3% 。
从行业盈利情况来看 ，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利。不过从第三方的数据报告来看 ，爱奇艺和腾讯视频依旧占据领先地位 ，而芒果超媒、优酷及其他平台仍增长有限。短剧的再次风靡，让长视频平台纷纷布局 ，试图分得一杯羹 。
12月14日 ，芒果TV与抖音发布精品短剧扶持计划，宣布将以短剧联合开发为切口 ，后续推进二创视频 、品牌营销等多方面的深度合作 。此前 ，抖音与搜狐 、爱奇艺和腾讯视频都已相继达成合作，打开了长短视频联动推广和短视频二次创作的新格局。
有了受众市场和多元渠道的短剧 ，吸引的不再是默默无闻的短剧达人 ，而是科班出身的影视演员和写手 。对于网文作者来说，写网文通常是漫长的过程，一部书甚至要连载几年 ，压力之大可想而知 ，但真正爆火的网文却是少之又少 。
短剧给他们提供了新的生存空间，难度和门槛大大降低 ，因为不论什么题材 ，爽点和反转都是短剧核心。只要能够抓住撰写过程中的卡点，把爽点有节奏地呈现给观众 ，让其看完之后还想再看几集 ，就能抓住成功的钥匙 。这为网文作者提供了更加直接的创作形式，收益和成效是立竿见影的 ，而不用再埋头苦写等待属于自己的爆发 。
数据显示 ，网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发，新增IP授权超300部 ，同比增长55%。网络文学改编动漫增速较快 ，年度授权IP数量同比增长24%，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》成国民漫，《少年歌行》、《苍兰诀》成绩突出 。游戏方面 ，《庆余年》等改编手游营收出色 ，《隐秘的角落》游戏登陆steam平台，是网络文学IP单机化的有益尝试 。
这也说明 ，微短剧撬动了网文 、影视 、动漫、游戏等文娱行业的多种联动形式 ，甚至吸引了一众专业制作团队的加盟。除了爽点剧集外，精品化的短剧也快速出圈 。
由B站UP主夏天妹妹和煎饼果仔创作的微短剧《逃出大英博物馆》 ，可谓今年短剧市场中真正的大爆款 。正片上线仅一周 ，抖音的相关话题播放量已经超过13亿，央视网 、新华日报等官方媒体纷纷点赞。
国宝归国并不是新鲜话题 ，但《逃出大英博物馆》却将严肃议题用拟人化的温情方式呈现 ，既承载了宏大的命题，又迎合了当下观众的审美。制作团队选取小玉壶而非沧桑贵重的历史文物作为主线人物 ，国风萌妹+眼镜帅哥的配置更满足了CP粉的想象 。
这部全长不足30分钟的短剧让外界看到了微短剧绝不仅仅是娱乐工具 ，而也可以用更加专业化 、戏剧化的方式将中国故事融入日常创作中，越来越多的专业团队感受到短剧的魅力 。于是，不少短剧中开始出现知名演员的身影。
例如 ，《女神酒店》的主演岳丽娜、《大唐来的苏无名》的主演杨志刚 、《二十九》的主演杨蓉和《全职主夫培养计划》的主演刘芸 ，均是已有不少代表作的知名演员 。
影视公司与平台合作的IP衍生项目正成为短剧切入点，《大唐来的苏无名》便是《唐朝诡事录》的番外篇 、《女神酒店》则是《南洋女儿情》的衍生剧；华策影视的《有风》为《去有风的地方》衍生短剧 。
随着专业团队的加盟 ，微短剧的质量预计会有所提升 ，所投入的拍摄成本自然相比此前的粗制滥造要高一些，但背后潜藏的盈利机会却不容小觑。
目前微短剧主要有版权分销、平台分账 、品牌商务和电商转化四种盈利方式 ，相比于传统影视剧制作公司倾向版权分销 ，长视频平台主打分账模式，短视频平台更重视品牌商务合作和电商转化 。
尽管流量分账仍是当下各平台微短剧主要采用的合作模式 ，但微短剧播出平台的先天优势也决定了它有更多的变现可能 。
据公开数据不完全统计 ，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。其中 ，单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》超2000万 ，《盲心千金》分账超1700万，另有芒果TV搜狐视频《风月变》联投分账超1300万 、优酷《锁爱三生》分账破千万 。同比去年微短剧分账榜单，分账中位数由300万提升至500万 。
更重要的是 ，微短剧存在更多品牌合作的可能性。品牌方可以在微短剧中进行植入和宣传 ，从而增强品牌知名度和影响力，提升消费者对品牌的认知和好感度 ，微短剧也可以为品牌提供情感价值连接 ，从而转化为实际购买力 。
据不完全统计，近一年半来 ，仅在抖音平台就有包括韩束、珀莱雅 、茶百道 、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧 ，其他以软广、挂车等方式植入的微短剧数量更多 。
例如，韩束与超级头部达人合作推出的包括《一束阳光一束爱》 、《心动不止一刻》等7部微短剧 ，截至目前 ，抖音播放总量已超50亿。据悉，韩束定制打造的5部微短剧 ，也让韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1。
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例如，美的热水器打造的微短剧 ，聚焦老一辈和小辈之间生活习惯上的冲突 ，最后冲突被外婆与孙女之间相互的爱意化解，外婆给的是无限包容与爱护 ，孙女送出的则是美的活水热水器 。在抖音上获得了1.3亿播放 ，300万+的点赞，讲好剧情故事的同时也证明了品牌的商业价值。
不过 ，仍需要注意的是 ，相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局 。《2023微短剧行业报告》指出 ，年度千万级分账爆款项目制作方里 ，以无糖文化（《招惹》分账2000万+） 、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首 。
然而，如无糖文化、大唐之星一般的头部公司仍属极少数，仍有大量制作公司处在摸索状态 ，甚至已有部分中小型制片公司调转马头 、转向小程序短剧开发制作 ，将赛道进一步细分。
微短剧改变了过去人力 、物力、财力等方面的损耗问题，在高效率的制作周期中嵌入了更多的变现切口 ，不仅仅给疲累的影视行业注入活力 ，更使品牌和平台间形成更多联动效应 。微短剧归根结底是内容导向，谁能用精品内容抓住时代机遇 ，仍是不小的挑战 。
当同质化内容充斥受众眼球 ，粗制滥造的剧集会被慢慢淘汰，广告植入也需讲究策略 ，上位的将不再是黑莲花们 ，而是充满质感的小玉壶们。
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文章不错《实测分享“手机麻将程序”详细开挂玩法》内容很有帮助