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【央视新闻客户端】
12月10日，全国首部微短剧上星播出 ，《风月变》奇幻剧集登陆湖南卫视 。据悉 ，该剧此前暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出，达到2023年Q3微短剧最高分账 ，累计分账超过1100万 。
尽管这只是微短剧上星的个案 ，而且从时长来看，《风月变》每集最少在14分钟 ，最长在20多分钟 ，应该算中短剧，但依旧展现了微短剧的更多可能。今年 ，网络微短剧市场迎来爆发式增长 ，仅第三季度网络微短剧发行量便达到150部，接近2022年全年总和的2倍 。
微短剧之所以如此火爆，不仅是因为给网友们解渴 ，而且还为视频平台 、影视行业、网文作者等多方群体带来了新的故事 ，成为搅动市场的鲶鱼 。
德塔文数据显示，2022年10月1日-2023年8月31日 ，长短视频平台共上线1125部微短剧 ，实现首度年产破千成就。同比2022年442部 、2021年420部 、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长 。
其中 ，爱情题材仍占据绝对主导态势 ，共379部，在全年上线产量中占比31% ，其次分别为剧情类19%、古装类11% 、都市类9% 、悬疑类7%、奇幻类6%、喜剧类5%等 ，证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激 。
从受众角度看，微短剧的形式适应了当下快节奏的生活 ，单集时长从几十秒到15分钟左右 ，来回的通勤路上就能刷完一部剧，而不必花费大量时间去看动辄超40集的电视剧，降低了用户追剧的时间成本。
最重要的是 ，微短剧抓住了受众的情绪爽点 ，无论是以甜宠 、虐恋 、大女主复仇等为主的女频剧，还是以战神重生、高手下山 、豪门赘婿等为主的男频剧 ，简单粗暴的台词 、直接爽快的反转 ，配以离奇剧情，短短几分钟只要观众觉得爽了 ，哪怕没有精美的服化道 ，也能吸引不少人驻足观看。因为观众对短剧的要求大大降低，他们用碎片化时间刷短剧的目的就是治疗精神内耗 ，而不是带着审视的眼光去评个豆瓣 。
微短剧在迎合受众的同时 ，也为整个影视行业带来新的生机 。网络微短剧的制作耗时较低，从起稿故事到输出成品一般快则一周 ，慢则半个月 ，演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。
近年来，长视频平台一直在想办法降本增效，以扭转增长乏力的态势 。据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》 ，爱奇艺 、腾讯视频 、芒果TV、优酷视频 、哔哩哔哩位居前五 ，月活分别为4.73亿人 、4.16亿人、2.55亿人 、2.30亿人 、2.12亿人，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7% 、-11.7% 、12.3% 。
从行业盈利情况来看 ，各大长视频平台通过降本提质增效 ，逐步实现盈利。不过从第三方的数据报告来看，爱奇艺和腾讯视频依旧占据领先地位 ，而芒果超媒、优酷及其他平台仍增长有限 。短剧的再次风靡 ，让长视频平台纷纷布局，试图分得一杯羹 。
12月14日 ，芒果TV与抖音发布精品短剧扶持计划 ，宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频 、品牌营销等多方面的深度合作。此前 ，抖音与搜狐 、爱奇艺和腾讯视频都已相继达成合作 ，打开了长短视频联动推广和短视频二次创作的新格局 。
有了受众市场和多元渠道的短剧，吸引的不再是默默无闻的短剧达人，而是科班出身的影视演员和写手 。对于网文作者来说 ，写网文通常是漫长的过程 ，一部书甚至要连载几年，压力之大可想而知 ，但真正爆火的网文却是少之又少。
短剧给他们提供了新的生存空间 ，难度和门槛大大降低，因为不论什么题材 ，爽点和反转都是短剧核心 。只要能够抓住撰写过程中的卡点 ，把爽点有节奏地呈现给观众，让其看完之后还想再看几集 ，就能抓住成功的钥匙 。这为网文作者提供了更加直接的创作形式 ，收益和成效是立竿见影的，而不用再埋头苦写等待属于自己的爆发。
数据显示 ，网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发 ，新增IP授权超300部，同比增长55%。网络文学改编动漫增速较快，年度授权IP数量同比增长24% ，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》成国民漫 ，《少年歌行》 、《苍兰诀》成绩突出 。游戏方面，《庆余年》等改编手游营收出色 ，《隐秘的角落》游戏登陆steam平台 ，是网络文学IP单机化的有益尝试 。
这也说明，微短剧撬动了网文 、影视、动漫 、游戏等文娱行业的多种联动形式 ，甚至吸引了一众专业制作团队的加盟。除了爽点剧集外 ，精品化的短剧也快速出圈 。
由B站UP主夏天妹妹和煎饼果仔创作的微短剧《逃出大英博物馆》，可谓今年短剧市场中真正的大爆款 。正片上线仅一周 ，抖音的相关话题播放量已经超过13亿 ，央视网 、新华日报等官方媒体纷纷点赞。
国宝归国并不是新鲜话题，但《逃出大英博物馆》却将严肃议题用拟人化的温情方式呈现 ，既承载了宏大的命题 ，又迎合了当下观众的审美 。制作团队选取小玉壶而非沧桑贵重的历史文物作为主线人物，国风萌妹+眼镜帅哥的配置更满足了CP粉的想象 。
这部全长不足30分钟的短剧让外界看到了微短剧绝不仅仅是娱乐工具，而也可以用更加专业化、戏剧化的方式将中国故事融入日常创作中 ，越来越多的专业团队感受到短剧的魅力。于是 ，不少短剧中开始出现知名演员的身影 。
例如，《女神酒店》的主演岳丽娜 、《大唐来的苏无名》的主演杨志刚 、《二十九》的主演杨蓉和《全职主夫培养计划》的主演刘芸 ，均是已有不少代表作的知名演员 。
影视公司与平台合作的IP衍生项目正成为短剧切入点 ，《大唐来的苏无名》便是《唐朝诡事录》的番外篇、《女神酒店》则是《南洋女儿情》的衍生剧；华策影视的《有风》为《去有风的地方》衍生短剧。
随着专业团队的加盟，微短剧的质量预计会有所提升 ，所投入的拍摄成本自然相比此前的粗制滥造要高一些 ，但背后潜藏的盈利机会却不容小觑 。
目前微短剧主要有版权分销、平台分账 、品牌商务和电商转化四种盈利方式，相比于传统影视剧制作公司倾向版权分销 ，长视频平台主打分账模式 ，短视频平台更重视品牌商务合作和电商转化 。
尽管流量分账仍是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，但微短剧播出平台的先天优势也决定了它有更多的变现可能。
据公开数据不完全统计 ，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿 ，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。其中，单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》超2000万，《盲心千金》分账超1700万 ，另有芒果TV搜狐视频《风月变》联投分账超1300万 、优酷《锁爱三生》分账破千万 。同比去年微短剧分账榜单 ，分账中位数由300万提升至500万 。
更重要的是，微短剧存在更多品牌合作的可能性。品牌方可以在微短剧中进行植入和宣传 ，从而增强品牌知名度和影响力 ，提升消费者对品牌的认知和好感度，微短剧也可以为品牌提供情感价值连接 ，从而转化为实际购买力 。
据不完全统计 ，近一年半来，仅在抖音平台就有包括韩束、珀莱雅 、茶百道 、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧 ，其他以软广 、挂车等方式植入的微短剧数量更多 。
例如 ，韩束与超级头部达人合作推出的包括《一束阳光一束爱》 、《心动不止一刻》等7部微短剧，截至目前 ，抖音播放总量已超50亿。据悉 ，韩束定制打造的5部微短剧，也让韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1 。
相比于321上链接的简单粗暴，微短剧的卖货方式更加温和有趣 ，当你正沉浸于离奇的碎片剧情时 ，却发现这是个广告植入，虽然被骗却收获了短时快乐 ，甚至是感动 。
例如 ，美的热水器打造的微短剧，聚焦老一辈和小辈之间生活习惯上的冲突 ，最后冲突被外婆与孙女之间相互的爱意化解 ，外婆给的是无限包容与爱护，孙女送出的则是美的活水热水器。在抖音上获得了1.3亿播放 ，300万+的点赞 ，讲好剧情故事的同时也证明了品牌的商业价值 。
不过，仍需要注意的是 ，相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况 ，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局 。《2023微短剧行业报告》指出，年度千万级分账爆款项目制作方里，以无糖文化（《招惹》分账2000万+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首。
然而 ，如无糖文化 、大唐之星一般的头部公司仍属极少数 ，仍有大量制作公司处在摸索状态，甚至已有部分中小型制片公司调转马头 、转向小程序短剧开发制作 ，将赛道进一步细分 。
微短剧改变了过去人力、物力 、财力等方面的损耗问题 ，在高效率的制作周期中嵌入了更多的变现切口，不仅仅给疲累的影视行业注入活力 ，更使品牌和平台间形成更多联动效应 。微短剧归根结底是内容导向 ，谁能用精品内容抓住时代机遇，仍是不小的挑战。
当同质化内容充斥受众眼球 ，粗制滥造的剧集会被慢慢淘汰 ，广告植入也需讲究策略，上位的将不再是黑莲花们 ，而是充满质感的小玉壶们。
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